BRAND UPDATE
Com a inovação e proximidade ao cliente como chaves da sua estratégia, a BA continua a investir no desenvolvimento de novos produtos para os mercados de alimentação, bebidas, cosmética e farmacêutica.
Assim, procura como parceiro dos seus clientes, entender a dinâmica do mercado e ser capaz de satisfazer e até surpreender os consumidores com propostas cada vez mais apelativas.
A BA quer levar mais longe a parceria com os seus clientes, analisando com eles toda a cadeia de valor, procurando oportunidades de melhoria de eficiência e de redução dos impactos ambientais.
Com esse propósito, desenvolveu com os seus principais clientes um programa de ’Desafio à Inovação’ que tem precisamente o objectivo de encontrar oportunidades de inovação. Intervimos na cadeia de fornecimento, optimizando os recursos, conseguindo a redução do custo e partilhando o valor criado.
Assim, procura como parceiro dos seus clientes, entender a dinâmica do mercado e ser capaz de satisfazer e até surpreender os consumidores com propostas cada vez mais apelativas.
A BA quer levar mais longe a parceria com os seus clientes, analisando com eles toda a cadeia de valor, procurando oportunidades de melhoria de eficiência e de redução dos impactos ambientais.
Com esse propósito, desenvolveu com os seus principais clientes um programa de ’Desafio à Inovação’ que tem precisamente o objectivo de encontrar oportunidades de inovação. Intervimos na cadeia de fornecimento, optimizando os recursos, conseguindo a redução do custo e partilhando o valor criado.
Intervimos em áreas como:
Concepção e Embalagens de Vidro
Criação de modelos mais competitivos
Logística e Distribuição
Uso dos materiais mais competitivos e maximização do transporte
Stocks e Produção
Uso das potencialidades e benefícios da mais avançada tecnologia de produção e controle
Administrativo e TI
Uso intensivo e flexível das tecnologias de informação
DESAFIO À INOVAÇÃO COM CLIENTES
CASE STUDIES
WARRE'S WARRIOR
Produto:
Warrior é a mais antiga marca de Vinho do Porto, tendo sido usada pela casa Warre de forma contínua deste meados do século XVIII. Como tal trata-se de um dos vinhos do Porto mais emblemáticos da Warre’s com uma forte presença no mercado inglês, norte-americano e também na Europa do norte. É um Porto Reserva, de elevada qualidade, oriundo das quintas da Warre, nomeadamente da Quinta da Cavadinha e Quinta do Retiro Antigo.
Objectivo:
Renovar a imagem. O Warrior insere-se num dos segmentos das ’categorias especiais’ (os Reserva) com maiores vendas mas extremamente competitivo. Assim, para enfrentar os novos desafios de mercado (nomeadamente ao nível das grandes superfícies) e aumentar as vendas, foi decidido relançar este vinho com uma nova imagem. Esta passou por uma completa e integral renovação não só do grafismo do rótulo, mas também por os restantes elementos do conjunto da embalagem como sejam a garrafa, cápsula, etc.
MONDARIZ
Produto:
A Água de Mondariz é uma empresa dedicada ao engarrafamento e comercialização de água mineral natural. É líder de mercado no noroeste penínsular e está presente em 29 países dos quatro continentes.
Objectivo:
Com o objectivo de se adaptar aos standards do mercado internacional, a Águas de Mondariz apostou em dois novos formatos de embalagem em vidro: uma garrafa de 750ml e uma de 330ml. Além disso, optou pelo vidro transparente para as garrafas de água sem gás e pela cor verde para as garrafas de água com gás, uma alteração que recupera a antiga distinção de garrafas por produto e está em consonância com os códigos cromáticos internacionais de água gaseificada.
FRIZE
Produto:
A Frize foi lançada em Junho de 1994 como a marca de água com gás 100% natural e assumiu desde o início um posicionamento de produto natural e refrescante, que se destina a quem quer bebê-la e não a quem quer tomá-la. Em 2002 a marca decide expandir-se para as águas com sabores, lançando a Frize Limão que foi um grande sucesso, continuando nos anos seguintes o alargamento da gama a outros sabores.
Objectivo:
A Frize decide mudar a imagem da sua garrafa e embalagem em 2007, de modo a torná-la mais moderna, jovem e irreverente e portanto mais adequada à personalidade da marca.
RADICAL - PEPSICO
Produto:
Bebida sem gás que nasceu em Espanha em 1995. Catalogada no seu nascimento como bebida ’New Age’, foi uma revolução pelo seu conceito natural, com elevado teor de sumo e simultaneamente refrescante. Hoje em dia o produto é oferecido em 5 sabores: laranja, limão, frutos do bosque, Active e Active Laranja.
Objectivo:
Em 2009 o produto é relançado com um desenho criado por Morera Design. De formas sinuosas mas ergonómicas, procura destacar-se pela sua funcionalidade. A etiqueta PSL confere-lhe um aspecto inovador e moderno.
CAMPILHO
Produto:
A Água Campilho é reconhecida desde sempre pelas suas propriedades únicas, pela sua origem, pela sua naturalidade e qualidade.
Objectivo:
Respeitando a tradição, foram realçadas e valorizadas as características distintivas da Água Campilho, assumindo uma modernização na imagem e embalagem, tão nobre quanto a sua origem.
ORLANDO
Produto:
Orlando é a marca líder de tomate frito no mercado espanhol. Oferece ao consumidor produtos elaborados com ingredientes naturais de primeira qualidade, nos quais se combina a experiencia de mais de 35 anos a confeccionar tomate frito com a garantia de ser o maior processador mundial de tomate.
Objectivo:
Oferecer ao consumidor um frasco mais moderno, ergonómico, prático de usar e que transmita a qualidade Orlando.
AQUAREL - NESTLÉ WATERS
Aquarel
Nova garrafa de água Aquarel, Nestlé
OLIVEIRA DA SERRA
Produto:
Um grande azeite é a base de um grande prato. E como os hábitos alimentares dos portugueses mudaram, Oliveira da Serra mudou com eles. A marca evoluiu no seu posicionamento e agora é mais urbana, cosmopolita e sedutora.
Objectivo:
A nova imagem é o espelho desta mudança: a garrafa mais ergonómica e elegante, o novo logotipo e a nova comunicação fazem com que a marca ganhe um estilo próprio, mais "friendly" e relacional. Também a nova gama veio reforçar este novo posicionamento. Cada tipo de azeite tem uma personalidade única que combina com determinado sabor. Todas estas mudanças fazem de Oliveira da Serra uma marca mais próxima, sensual e que, sem descurar o passado, soube olhar para o futuro.
AQUARIUS - COCA-COLA
Produto:
Aquarius é uma bebida activa, saudável e revitalizante rica em sais minerais e sem gás. Está disponível em 2 sabores (limão e laranja) com uma cor suave e um sabor agradável e refrescante. Aquarius é uma bebida que repõe os sais minerais e líquidos perdidos diariamente. É a bebida para quem leva a vida como um desporto.
Objectivo:
O lançamento da Aquarius nesta embalagem de vidro, fabricada pela BA Vidro para a Coca Cola.
EKO - NESTLÉ
Produto:
Eko Natural é uma mistura de cereais saudáveis e naturais para tomar com leite. As excelentes qualidades nutricionais dos cereais (cevada, malte e centeio) junto com as qualidades do leite permitem que o Eko te forneça hidratos de carbono, fósforo, magnésio e cálcio, necessários a uma refeição variada e equilibrada.
Objectivo:
Relançamento do Eko.
CARLSBERG - UNICER
Produto:
A Carlsberg foi a primeira marca a associar-se com o Euro 2004, a realizar-se em Portugal. Dada a importância do evento e a necessidade de ter uma posição forte num mercado dinâmico, como é o da cerveja, a Unicer reforçou o investimento da marca para este ano. Sendo, indiscutivelmente, a cerveja líder do mercado, no segmento premium, justificava-se a criação de uma embalagem atractiva e inovadora que incrementasse o carácter diferenciador da marca, gerando um valor extra para o consumidor.
Objectivo:
A garrafa Carlsberg Euro 2004 33cl TP, distingue-se por ter uma bola gravada em relevo, cujo efeito é potenciado pela aplicação de um rótulo e contra-rótulo em plástico transparente (PSL). Além do objectivo de incremento nas vendas, a Carlsberg pretende criar uma forte ligação ao evento e apelar ao lado emocional dos consumidores, realçando o seu entusiasmo pelo futebol.